31アイスのロゴに隠された秘密！BRと31の由来＆歴代刷新の真相

街で見かけるたびにどこかワクワクした気持ちを呼び起こす、サーティワン アイスクリームのアイコニックな看板。何気なく目にしているあのピンクとブルーのシンボルマークですが、デザインの中に「ある仕掛け」が巧みに隠されているのをご存知でしょうか。

実は、中央に配されたアルファベットの「BR」をよく見ると、鮮やかなピンク色のラインによって数字の「31」が浮かび上がる構造になっています。本記事では、この秀逸なデザインの成り立ちやブランド名の由来はもちろん、歴史的な変遷や2026年春に発表された最新リニューアルの背景まで、徹底取材をもとに分かりやすく紐解いていきます。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：ロゴの「B」の右側曲線と「R」の左側縦線がピンク色で強調され、数字の「31」が浮かび上がる視覚トリックが採用されている。
• 要点2：ブランド名は創業者2人の姓（バスキンとロビンス）に由来し、「1か月（31日）毎日違った美味しさを楽しんでほしい」という理念が込められている。
• 要点3：2026年春に約35年ぶりとなる大規模なブランド刷新が敢行され、伝統のギミックを継承しつつ、現代的なグラデーションと洗練されたフォントへ進化を遂げた。

【隠された秘密】サーティワンのロゴに浮かぶ「BR」と「31」の真相

サーティワンのシンボルマークを初めてじっくり見た人の多くが、「言われて初めて気づいた！」と驚きの声をあげます。このマークの根幹にあるのは、創業者の頭文字である「B」と「R」、そしてブランドの象徴である「31」を一体化させた、緻密なグラフィックデザインの妙技です。

ロゴの左側に位置する「B」の弧を描くふくらみ部分と、右側に位置する「R」の垂直なステム（縦線）部分に注目してください。この2つのパーツだけが鮮烈なピンク色で着色されており、青や茶など他の構成要素から独立して、くっきりと「31」の数字を形成しています。

このデザインには、単なる言葉遊び以上の深い哲学が息づいています。世界基準のブランド名である「Baskin-Robbins（バスキン・ロビンス）」を土台に据えつつ、ブランドの約束である「31のフレーバー」を視覚的に同時に伝えるという、極めて高度なダブルミーニング（二重の意味付け）が成立しているのです。

日本国内では「サーティワン」という通称が圧倒的に定着していますが、海外の看板で見かける「BR」のロゴもまったく同じ設計思想に基づいています。一目でブランドのアイデンティティを刷り込む視覚的なフックとして、世界のデザイン史においても高く評価されている傑作ロゴの一つです。

【名前の由来】「バスキン・ロビンス」と「31」に込められた創業者の情熱

なぜこのアイスクリーム専門店には、ふたつの名前が存在するのでしょうか。その背景には、1945年のアメリカ・カリフォルニア州で始まった2人の青年の情熱的なストーリーがあります。

ブランドの生みの親は、バートン・バスキン（Burton Baskin）とアーヴィン・ロビンス（Irvine Robbins）という義理の兄弟です。第二次世界大戦中、軍隊で自家製アイスクリームを兵士たちに振る舞い、人々に笑顔を取り戻させた経験を持つ彼らは、終戦後にそれぞれ独立したアイスクリーム店を開業。その後、1953年に2人の店舗を統合して誕生したのが「Baskin-Robbins」でした。どちらの名前を先にするかは、コイン投げ（コイントス）で決めたというユーモラスな逸話も残されています。

そして、彼らが掲げた店舗コンセプトこそが「サーティワン（31）」でした。「We make people happy.（アイスクリームを通じて人々に幸せを届ける）」というモットーのもと、「1か月（31日）間、毎日通っても毎回異なる新しい美味しさを楽しんでほしい」というホスピタリティから、31種類のフレーバーを提供する仕組みが考案されたのです。

日本市場への参入にあたっては、「バスキン・ロビンス」という英語の響きよりも、親しみやすくコンセプトがダイレクトに伝わる「サーティワン アイスクリーム」がメインブランド名として採用されました。このローカライズ戦略が見事に的中し、日本全国のショッピングモールや駅前で愛される巨大チェーンへと成長を遂げました。

【歴史と変遷】31アイスの歴代ロゴ比較と進化の軌跡

サーティワンのロゴは、時代ごとの空気感やメディア環境の変化に合わせて、細やかなリファインを重ねてきました。創業初期のクラシカルなサーカス調のデザインから、現在の洗練されたモダンテイストに至るまで、その変遷を一覧で振り返ります。

こうして歴史を俯瞰すると、サーティワンのロゴは一貫して「楽しさ」と「選べる喜び」を中心軸に据えながら、その時代の生活者の目線に合わせて最適なグラフィック表現へとアップデートされてきたことが分かります。

【2026年最新】サーティワンがロゴを変更した理由とリニューアルの全貌

B-Rサーティワンアイスクリームは2026年3月末、ブランドロゴを約35年ぶりに全面的に刷新すると発表し、4月1日より全国の店舗看板、パッケージ、公式アプリ、ユニフォームなどの順次切り替えを開始しました。この大規模リニューアルは、業界内外で大きな反響を呼んでいます。

公式発表および報道資料によると、今回のロゴ変更における最大のポイントは、「伝統のアイデンティティの継承と、デジタル時代に最適化されたモダンラグジュアリーの融合」です。

創業者のイニシャル「BR」の中に「31」が隠されているという世界共通のアイコン構造はそのまま維持されました。その一方で、かつてのベタ塗りだったピンクとブルーのツートーンから、境界線が美しく溶け合うような微細なグラデーションカラーへと進化しています。さらに、下部に添えられる「baskin robbins / サーティワン」のフォントも、従来の少し丸っこいトイ調から、幾何学的で端正なモダンサンセリフ体へとブラッシュアップされました。

リニューアルに踏み切った主な理由は以下の3点に集約されます：

• スマートデバイス上での視認性とUI/UXの向上：モバイルオーダーの普及や公式アプリの日常利用に伴い、小さなスマートフォンのアプリアイコンや画面上でも一目で美しく認識できるミニマルな立体感が求められたこと。
• 「子供向けアイス」から「大人が自分を甘やかすスイーツ」へのブランド拡張：内装デザインもウッド調や落ち着いた照明を取り入れたカフェスタイルへとシフトしており、大人の日常に寄り添うプレミアム感をロゴ全体で表現するため。
• グローバル基準の統一とサステナビリティ対応：パッケージの脱プラスチック化・環境配慮型素材への移行と同時に、全世界での視覚的ブランドエクイティを一段高い次元へ引き上げる狙い。

単なる看板の掛け替えにとどまらず、カップやスプーン、テイクアウト用ボックスのデザインまで一新されたことで、持ち歩くだけで気分が高まるような洗練された佇まいを獲得しています。

【実態検証】ファンの反応と現場目線で見えたリアル

ロゴの刷新発表直後から、X（旧Twitter）やInstagramなどのSNS上では膨大な数のリアクションが飛び交いました。長年親しまれたデザインが変わることに対する戸惑いの声がありつつも、好意的な意見が多数を占めています。

リアルタイムのユーザー反応を分析すると、以下のような生の声が目立ちます：

• 「新しいグラデーション、大人っぽくて可愛い！カップを写真に撮ったときの映え感が確実に上がっている」
• 「BRの中に31がある仕掛けを残してくれたのが本当に嬉しい。サーティワンの誇りを感じる」
• 「昔のポップな青ピンクも好きだったけれど、最近のリニューアルされた店舗の木目調カウンターには新ロゴの方が圧倒的に馴染んでいる」

また、ロゴ変更をきっかけに「31アイスのロゴグッズ」市場も活況を呈しています。アパレルブランドとのコラボレーションTシャツや、歴代の旧ロゴ・新ロゴをモチーフにしたピンバッジ、ミニチュアチャームのガチャガチャなどが完売を記録するなど、デザインそのものが強烈なポップカルチャーとして消費されている実態が浮き彫りになっています。

一般に知られていない盲点とネットの誤解｜「実は店舗に31種類ない？」の真実

サーティワンのロゴやブランドにまつわる話題の中で、ネット上で最も頻繁に議論されるのが「実際の店舗には31種類のアイスがない」という噂です。これについて現場のオペレーションと公式情報を検証すると、意外な事実が判明します。

結論から言うと、ほとんどの店舗の冷凍ショーケースには「32種類」のアイスクリームが並んでいます。

この理由は非常に機能的です。標準的な店舗の freezer（冷凍ケース）は、アイスの丸いバケツ型容器（タビング）を前後2列・左右に四角く並べる設計になっています。物理的に「偶数」で配置するのが最もスペース効率が良く美しく陳列できるため、1列16個×2列の計32個、あるいは28個といった枠組みが採用されているのです。

「31種類で1か月分」というコンセプトを完璧に満たした上で、もう1枠にはその月だけのスペシャルフレーバーやおすすめ商品をプラスワンとして提供する――。これこそが、利用者に選ぶ楽しさを極限まで味わってもらうための現場の工夫なのです。「看板に偽りあり」なのではなく、むしろ「期待＋1のサービス精神」の表れと言えます。

【プロの結論】ブランド・アイデンティティと視覚心理学から読み解く成功法則

サーティワンのロゴが半世紀以上にわたって世界中で愛され続けている理由は、視覚心理学における「ゲシュタルト心理学（図と地の分化）」を完璧に体現している点にあります。

人間は、隠されたパターンや規則性を自力で発見した瞬間に、脳内で快楽物質（ドーパミン）が分泌され、その対象に対して急速に好意や愛着を抱く心理傾向を持っています。「BRだと思っていたら31だった」というアハ体験（閃きの快感）が、ブランドと生活者の間に強固な情緒的絆（エモーショナル・エンゲージメント）を形成しているのです。

このデザイン戦略から学べる、ブランド体験を120%楽しむための判断基準は以下の通りです：

• 店舗へ行く際のおすすめな楽しみ方：注文を待つ間にカップや壁面のロゴを眺め、同行の友人やお子さんに「この31がどこにあるか知ってる？」と話題を振ってみてください。コミュニケーションを生むキッカケとして機能します。
• ロゴグッズを選ぶ際の視点：懐かしさやアメリカンレトロの味わいを楽しみたい方は「2000年代以前の旧ロゴ復刻グッズ」、洗練された日常使いのファッションに溶け込ませたい方は「2026年以降のモダンロゴグッズ」を選ぶのが最適です。

【31 アイス ロゴ】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：サーティワンのロゴのピンクの部分にはどんな意味があるのですか？
A1：ピンク色の部分は、創業者の頭文字である「B」の右側曲線と「R」の左側縦線を組み合わせて、数字の「31」を浮かび上がらせるための仕掛けです。「1か月（31日）毎日違った美味しさを楽しんでほしい」という創業時からのブランドメッセージが表現されています。

Q2：なぜ海外では「サーティワン」ではなく「バスキン・ロビンス」と呼ばれるのですか？
A2：アメリカをはじめとする世界各国では、創業者であるバートン・バスキンとアーヴィン・ロビンスのふたりの名前を冠した「Baskin-Robbins」が正式なブランド名として広く認知されているためです。日本に上陸した際、「31のフレーバーが毎日楽しめる」というコンセプトをより親しみやすく伝えるために「サーティワン」がメインの呼称として採用されました。

Q3：2026年の新ロゴで具体的に何が変わりましたか？
A3：中央の「BR」の中に「31」が隠されている伝統のモノグラム構造はそのままに、カラーリングが平面的ツートーンから現代的な美しいグラデーションへと刷新されました。また、ブランド表記のフォントがより洗練されたモダンサンセリフ体へ変更され、デジタル画面での視認性と上質なスイーツ感が大幅に高められています。

Q4：店頭に並んでいるフレーバーは本当に31種類きっかりなのですか？
A4：多くの店舗では、冷凍ショーケースの物理的な配置の都合（四角く均等に並べるため）により、実際には「32種類」のフレーバーが陳列されています。1か月分の31種類に加えて、店舗イチオシの限定フレーバーなどが1枠多く用意されているため、選ぶ楽しさがさらに広がっています。

まとめ：愛され続けるロゴに込められたホスピタリティの本質

サーティワン アイスクリームのロゴマークは、単に企業名を記した標識ではありません。そこには、創業者2人の固い友情、訪れるすべての人を笑顔にしたいというおもてなしの心、そして日常に小さな発見とワクワクを届けるグラフィックデザインの知恵が凝縮されています。

2026年春のモダンな刷新を経てもなお、中央に浮かび上がる「31」の数字は変わることなく輝き続けています。次にサーティワンの店舗を訪れた際は、ぜひ看板やカップのロゴに目を凝らし、その美しい造形美と歴史の深みに思いを馳せてみてください。いつものお気に入りのフレーバーが、いっそう特別な味わいに感じられるはずです。 （出典: 31 アイス ロゴ（Yahoo!ニュース））